Markenpositionierung.

Der strategische Prozess, eine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe mit einem klaren, von Mitbewerbern abgegrenzten Bild und einer eigenen Identität zu verankern.

Markenpositionierung ist die Marketingstrategie, die festlegt, wofür eine Marke steht, wen sie bedient und wodurch sie sich von Alternativen am Markt unterscheidet. Dazu gehört, ein eigenständiges Nutzenversprechen zu definieren und es konsistent über alle Kontaktpunkte hinweg zu kommunizieren. Wirksame Positionierung schafft eine emotionale und kognitive Verknüpfung im Bewusstsein der Konsumenten — sodass die eigene Marke idealerweise die erste ist, die Kunden bei einem bestimmten Bedürfnis oder einer bestimmten Kategorie einfällt.